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凝聚力量 蓄力2018〡专访新璟盛集团副总裁舒新奎 四大品牌齐发力

阅读:1528
时间:2018-01-12 09:15
来源:中陶联盟
作者:匿名
  2017已然过去,2018悄然到来!由中陶联盟组织以“凝聚力量 蓄力2018”为主题的媒体采访团走进陶卫企业系列活动拉开序幕,《搜狐网》、《华夏陶瓷网》、《陶城报》、《陶瓷网》、《中国陶瓷家居网》、《建材天地》、《陶视觉》、《今日设计》、《价值传媒》共九家行业知名媒体支持参与,近距离与陶卫企业互动交流,深入了解行业在过去一年的发展情况。总结经验,预测2018年行业趋势,为未来发展蓄力前行,为2018年中陶产品展助威!   璟盛天成 品牌利器   此际,是新璟盛集团成立一周年之际,经过一年的蛰伏与沉淀,新璟盛发展状况如何?外界也是充满好奇!   近日,中陶媒体采访团为一探究竟,走进新璟盛集团,对集团旗下的四大品牌(金利高、康建、宾利、德美)进行逐一探访,并现场采访集团副总裁、集团营销管理中心总经理、产销委主任舒新奎先生。     宾利·荣耀用户   在媒体采访团走进宾利展厅的一刻,即被其充满现代、时尚、超前的设计感所感染,其展现的品牌调性尽显高端奢华前卫时代感。十年的苦心经营,展厅荣誉墙上挂满的是无尽的荣光时刻,产品种类样式齐全,能满足不同个性消费群体,展厅分以商业展厅区、设计师活动区、产品应用空间、主要产品陈列区等尽显宾利理念。     宾利陶瓷品牌副总经理应允明为媒体采访团阐述到:“宾利的不同空间的产品应用效果,为宾利陶瓷应用空间带来一种颠覆行业的混搭效果”,整个空间就如穿衣搭配理论的效果,结合得毫无违和感。   “并在2017年底重点推出了一个系列产品——‘37度柔光通体大理石’,采用行业最新的产品工艺,可以看出宾利对产品工艺和创新技术的重视,不断迭代更新产品,持续保持行业竞争力。”       德文化  不一样的中国风   “德美”一个具有鲜明的中国文化特色品牌,以“德”文化元素融入品牌理念,体现的是现代中式简约风格,以设计主导市场,德美陶瓷品牌销售经理汤洋:“德美突出的是中国特色简式风格,不求大,但求精致、美观,简约但不简单”非常好地概括了德美的产品理念。     德美陶瓷在经历了十年的品牌沉淀,产品种类丰富齐全,涵盖仿古砖、薄板、大板、柔光通体大理石等市场流行产品,其展厅布置也极具特色,以模块化展示,每个产品应用空间风格都各具代表性,突显现代中国风。给媒体采访团印象最深刻的是一幅瓷砖铺贴而成的中国山水画,气势气吐山河,是德美陶瓷品牌最好的背书。     康建·创享生活   康建陶瓷,“字如其名”的以运动健康为品牌基调,一阵轻奢、时尚的运动健康风让人心旷神怡。整体品牌走的是工业极简风格,与当下装饰流行元素不谋而合,创造出只属于“康建陶瓷”的品牌定位,在市场上大受欢迎。     康建陶瓷副总经理江志德江总强调到:“康建表达的是一种生活方式,追求的是一种生活态度”。其展厅设计独具艺术感,特别是产品陈列区,以鸟巢为设计灵感,打造出四面镂空的立体艺术感,再配上墙面的浪漫彩画点缀,更显得康建陶瓷为更好的生活方式而存在。       金利高·成功之选   走进金利高陶瓷展厅,醒目的品牌广告语“为成功而来”让人,可以端倪出金利高的品牌定位与调性,以成功文化塑造高端陶瓷。金利高陶瓷品牌副总经理罗建均介绍到:“金利高品牌整体风格定位在简奢主义和现代极简风格的融合,结合国内高端消费市场需求,不断在对产品进行升级迭代,在‘大板’‘仿古砖’‘柔光通体大理石’等产品方面不断推陈出新,时刻保持品牌竞争力”。     其展厅布局的也恰到好处,结合品牌理念,在产品应用空间、产品陈列区等融入金利高品牌文化、成功文化的同时,对金利高的线下终端形象和品牌理念输出都有严格统一,提高用户辨识度,不仅在产品方面做到竭尽所能,在服务方面也尽心尽力。     中陶媒体采访团对舒总个人专访   中陶媒体采访团:2017即将过去,请问您对这一年来陶瓷行业印象最深的事有哪些?并用一个关键词总结行业即将过去的2017?   舒总:2017年行业印象最深的事:一是,大板产品的风行;二是,现代仿古风的大趋势;三是,国家环保政策导致的大面积停窑事件。   一个关键词总结行业的2017年:变革。消费群体在变,80后和90后已开始占据消费主流地位;消费市场在变,由原来的买方市场已经完全进入卖方市场;营销方式渠道在变,设计和互联网+已经融入行业;政策在变,环保严查将给行业提出更高的生产要求和技术要求;我们的思维也必须要变,才能应对行业之变。     中陶媒体采访团:“环保督查”可谓是今年陶瓷行业出现频率最高的关键词,您认为环保督查对陶瓷行业是机遇还是挑战?   舒总:个人认为是机遇。国家层面的严厉环保督查,一来可以对行业提出更高的生产和技术要求,推动行业生产和技术的发展;二来可以淘汰一些落后产能,净化行业市场,有效防止行业劣币驱逐良币现象发生,以有效推动行业的有序竞争和良性发展。   中陶媒体采访团:国家层面不断向外推广一带一路战略政策,旨在帮助更多的企业走出国门拓展更广阔的市场,而数据却显示中国对外陶瓷出口在下滑,国外反倾销对中国陶瓷反倾销也是此起彼伏,您认为主要什么原因?   舒总:个人觉得主要原因是因为原来国内陶瓷出口,缺乏品牌意识和自主知识产权,没有为产品植入品牌价值,使产品缺乏附加值,更多的依靠价格优势来抢占国际市场,从而导致了国外对中国陶瓷的反倾销控诉。但是,随着近几年国内行业技术的发展和品牌意识的觉醒,无论是从产品、工艺、设计等方面,中国陶瓷都具有了国际竞争实力。虽然近几年中国陶瓷对外出口在下滑,但我们也应看到,下滑的这部分正是那些没有技术和品牌,单纯依靠价格优势的出口量,而那些拥有自主品牌和技术的品牌出口量则呈现出上升趋势。   中陶媒体采访团:陶企在谋求转型升级中,在互联网+技术、智能化生产、电商销售等方面进行不断的探索,您是否认同传统的中国陶瓷市场的发展模式已经改变这样的观点呢?   舒总:是的,传统的中国陶瓷市场发展模式已经改变,一是我们的生产技术在改变,先进的激光喷墨打印技术,让我们的产品花色可以更加丰富,从而可以为消费者提供更多的选择,同时也为陶瓷产品替代其他建材提供了可能;智能化的生产,也极大地改变了陶瓷行业高耗能高污染的旧状;而互联网+和电商销售等,则又为传统的陶瓷销售渠道,提供了新的思路,可以让消费者通过互联网就可以实现选砖、设计和下单等功能,极大地提高了消费者选购产品的效率和降低了消费成本,同时也为我们终端的销售渠道提供了更多的通路和更多的客户服务渠道。   中陶媒体采访团:在即将过去的2017年,中国的会展经济发展迅猛,各大城市相继举办各种主题的展览会并广受关注,您认为会展经济对陶瓷企业的发展能否带来帮助呢?   舒总:个人认为当前行业发展应该在竞争中合作,一起把行业做大做强,因此,行业品牌之间应该要多交流,共同学习,相互促进。而会展经济可以为行业品牌提供一个展示技术、品牌文化和产品等方面的交流和互动平台,对行业的发展是有一定帮助的。   中陶媒体采访团:佛山陶瓷卫浴在中国乃至世界的影响力巨大,但目前为止缺少一个符合佛山陶瓷实力的专业的、高端的、主流的展会,阻碍了佛山陶瓷卫浴登上国际舞台的脚步,您认为佛山需要一个对外展示陶卫创新成果、展示佛山陶瓷卫浴实力的高端陶卫展览会吗?   舒总:需要。   中陶媒体采访团:聚焦了海内外关注目光的中陶产品展CICPE,届时众多同行同台竞技,贵公司计划采取什么方式进行推广,采用什么特色来吸引观众的关注,增加观众停留的时间?   舒总:从集团的角度来讲,我们新璟盛陶瓷集团是行业的一个新面孔,是由新明珠控股、新锦成参股,于2017年1月1日成立的全新陶瓷集团;从品牌的角度来讲,集团旗下宾利陶瓷、德美陶瓷、康建陶瓷、金利高陶瓷都是具有十年以上历史沉淀的老品牌。因此,无论是作为一个新成立的集团,还是具有深厚历史沉淀的品牌企业,我们都非常乐于通过行业的盛会和平台来向行业内外发声亮相,展示我们集团和品牌的魅力。具体的推广方式和特色,我想还是留给我们的观众现场去了解吧。   中陶媒体采访团:整合中国陶瓷行业优势资源举办的2018中陶产品展脚步逐渐迫近,是一届定位高端和主流的国际陶瓷卫浴产品展览会,请问您对即将到来的展会有哪些建议?   舒总:非常感谢我们的中陶联能担起行业重任,组织一场这样的行业盛会,为行业的发展而努力贡献。希望展会组委会能引导参会企业和品牌,让展会回归产品、技术、工艺和设计,让专业成为展会的核心,真正展现出当前中国陶瓷行业的最新产品、最新设计、最新技术和最新工艺等。预祝2018中陶产品展胜利举办。   中陶媒体采访团:展望2018,贵司在2018将会有什么的计划或者新产品推出,可以透露一下吗?   舒总:我们新璟盛陶瓷集团从2017年1月1日正式成立,经过1年来的发展,当前,我们已经对研发、生产、宣传推广和旗下四大品牌等各方面资源基本整合完成,取得了一系列的成绩,如我们位于华夏陶瓷博览城的集团总部展厅已经于2017年10月正式开业,我们位于肇庆广宁的生产基地也已开始了全面地升级,我们旗下宾利、德美、康建和金利高四大品牌也已完成升级,并积极向外发声,可以说,我们现在已经取得了一个良好的开端。     最后,舒总总结“未来,在2018年,我们将通过整合和并购更多专业品类的陶瓷生产厂家,进一步提升集团在产能上的优势地位和巩固全产品链的战略优势;同时将投入更多资源,推动旗下四大品牌与媒体的合作,借助媒体的力量,积极提升集团及旗下四大品牌的知名度和影响力,努力将旗下四大品牌打造成大众一线品牌;另外,我们还将针对经销商系统打造标准化的管家式服务,从团队、管理、渠道、产品、营销等方面手把手地帮扶经销商做强做大。2018年,将是我们新璟盛陶瓷集团及旗下四大品牌大力投入、腾飞发展的一年,详细的发展计划及产品计划,我们将会择机再将外界发布,敬请期待。”
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