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【陶瓷网访谈专栏】李洪刚:多渠道助力品牌升级

阅读:1643
时间:2018-04-26 16:47
来源:陶瓷网
作者:匿名
  在中国(佛山)国际陶瓷与卫浴产品展览会(以下简称“中陶产品展”)上,格莱斯瓷砖以“质造U生活”的品牌理念参展,其全新的品牌理念让人焕然一新,展馆设计感十足,引发多家媒体关注报道,成为行业热搜。在展馆中,到底有什么奥秘呢?接下来让我们一起来听听新明珠第三营销中心的市场部总监李洪刚的介绍吧。   【李总】大家好,我是集团第三营销中心的市场总监李洪刚。   【陶瓷网记者】李总你好,此次我们格莱斯瓷砖参加这次中陶产品展有什么亮点呢?   【李总】我们这次主要是以质造U生活为主题,同时引入草原、森林、沙漠三大自然元素,以其贯穿到我们三款新产品设计中。第一款新产品就是木纹砖,第二款就是我们的石纹类的新产品,第三款就是叫做水磨石的新产品。我们这三种元素正好跟我们引入的这个草原、森林、沙漠这种元素是一致的,我们用这个来贯穿我们整个展会的设计。 格莱斯展位现场   【陶瓷网记者】这次参展有什么新的产品介绍给大家吗?   【李总】我们这次产品主要是也大板为主,大板主要是最大规格到1米6*3米2的规格。其中,我们也展示了一部分的900*1米8的木纹砖、600*1米2和900米*1米8的产品。   【陶瓷网记者】这次格莱斯瓷砖参加这个中陶展,会有什么重要的意义?   【李总】在整个佛山地区还没有这么一个高规格的展会,我们一直都在想,能不能在家门口参展一次比较高规格的展会。但一直没有这样的机会,因为缺乏这样的场地,也缺乏这样高规格的设计,大展位进行展示,这次参加中陶展对我们整个品牌将会有很大的提升作用。 展位人气爆棚   【陶瓷网记者】现在的市场竞争越来越激烈了,很多企业都进行品牌升级,我们格莱斯有什么举措去应对呢?   【李总】品牌升级我们从前年就已经开始了,去年整个一年我们对整个品牌的定位、整个品牌的VI体系、整个品牌的形象、进行了全面的重新设计。比如说在品牌定位这一块,我们把格莱斯定位为有质感的瓷砖,广告语叫质造U生活,重新以此为核心,我们全面地打造我们的形象体系、VI体系。最重要的是,我们把终端展示体系进行了全面的升级和规范。今年我们推出了新版的展厅,大概有一两百个新展厅在装修,从去年下半年开始,我们终端的形象就按完全新的市场趋势进行设计和展示。 格莱斯瓷砖大板应用空间   【陶瓷网记者】格莱斯瓷砖在2018年有什么新的计划吗?   【李总】肯定是有计划,计划分为两个部分。第一个部分,是关于产品这一块的结构调整,主要是有大板,还有我们现在的简美体系,在之前的产品体系的基础上,重新做了一个现代风格的,叫做简美体系。这个体系我们以现代仿古这种产品为主,产品这块的结构调整。第二个部分,我们在终端的渠道结构的调整,渠道结构我们会分为一线、二线城市和三四线城市这样一个级别。经销商渠道也会进行分级,渠道的建设。并在现在的整装和站采进行拓宽渠道。其中,我们与部分经销商已经进行了一些战略合作。第三大部分,在宣传推广方面,去年以来,我们也一直在与凤凰卫视进行广告合作。在这之后,我们不仅会续签凤凰卫视设计家栏目的广告,而且,我们会携手央视进行广告投放。与此同时,其他的网络媒体,行业的媒体,我们也有详细的推广计划。   【陶瓷网记者】感谢李总接受我们的采访,谢谢李总。
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