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霍健明:地理品牌的塑造和地区性企业家集体新形象的关系-初探


第三, 年轻一代消费者,拒绝接受单向的灌输、明显的包装,期待真实和互动。 由于互联网信息发达,新生代消费者更加强调自我,拒绝硬塞给他的信息。同时,他们更加认同有温度、有情怀的真实个体,甚至希望能够和明星产生互动。这一点规律,在体育、娱乐、商业方面都是如此。 即使这一个体是未加打磨,没有过度包装,甚至存在着某种程度上的不完美,只要是符合他们细分群体的调性,都是可以接受甚至喜欢的。 真实的有个性的、原创的内容胜过一切包装技巧。


第五,当地商会协会所起的作用是正面的、可行的。 当地商会协会具备做到、做好塑造企业家集体新形象的条件。 一般来说,依托地级市、镇街等区域的优势产业集群而成立的商会协会,是因为具有一定的共性而成立的,如地理共性,行业共性,产品共性,功能共性等,因此,就天然具有一定的调性,也有明确的目标--服务所有的成员企业。在各个单独企业的利益和协会商会的利益之中找到一个最大公约数,一般是提升行业协会商会的地位名声和美誉度,进而对每一个单独企业都形成无形的品牌背书,达到水涨船高的效果。 由商会协会出面来操作是目前可行的方式,因为协会不属于某个企业、具有一定的独立性;而服务具有一定共性的成员企业,相当于在庞大的产业生态圈里面占领一个明确而特定的细分市场,并且不断地为成员注入价值,提升其企业和品牌的知名度和美誉度,也对协会的价值形成反哺,最终达到互相促进的目的。
第六,众星闪耀,互相加持。
在区域品牌效应和企业家集体形象之间,如果是处于自然自发的状态,则没有必然关系。在这个阶段,大家各自为战,甚至有的互相拆台。 不过,经过共同努力,一旦这层关系建立起来,则形成1+1大于2的协同效应。无论是有形的地区品牌,还是约定俗成的地区形象,都能够获益。基于共同的名声和利益,就可以为协会和成员企业制定遵守共同的规则,并且具有一定的约束力。最终,由于以共同品牌、知名度作为利益联系的纽带,大家都明白独木不成林,区域形象需要共同维护、持续建设,也能够惠及每一个成员企业的品牌提升,实现真正的共赢发展。而这一模式是可行的,投入不多,中短期就能够收获甚多,而且具有长期效应。 小结:问渠哪得清如许,唯有源头活水来。协会、企业肩负在新的形势下提升价值、塑造品牌的艰巨任务,而以当地协会商会为平台,通过依托当地优势产业集群,进而为企业家塑造集体新形象,同时有利于提升成员企业品牌价值,最终达成成员企业的最大公约数,为本地优势行业的有形和无形的地理品牌输出形成有利条件。

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